Види реклами в Google Ads

Google Ads сьогодні — це не просто пошукові оголошення, а екосистема на базі штучного інтелекту, яка супроводжує користувача на кожному етапі: від першої думки про покупку до повторного замовлення. Щоб не «злити» бюджет, важливо розуміти, який тип кампанії відповідає вашим цілям.

1. Пошукова реклама (Search Ads)

Це база контекстної реклами. Оголошення з’являються над результатами пошуку, коли користувач вводить конкретний запит (наприклад, «купити диван Київ»).

• Для кого: Для бізнесу з чітко сформованим попитом.
• Переваги: Ви отримуєте «гарячий» трафік. Людина вже шукає ваш продукт, тому ймовірність конверсії найвища.
• Особливість: Оплата здійснюється за клік (CPC). У 2026 році Google рекомендує використовувати широку відповідність ключів у поєднанні з інтелектуальним призначенням ставок для охоплення максимальної аудиторії.

2. Товарна реклама (Google Shopping)

Якщо ви власник інтернет-магазину, цей формат є обов’язковим. Це картки товарів із фото, ціною та назвою магазину прямо в результатах пошуку або у вкладці «Покупки».

• Для кого: E-commerce (роздрібна торгівля).
• Переваги: Висока якість переходу. Користувач бачить ціну та зовнішній вигляд товару ще до того, як натиснути на оголошення.
• Технічний момент: Потрібна синхронізація сайту з Google Merchant Center через фід даних.

3. Performance Max (PMax)

Найбільш автоматизований тип кампаній, який з’явився кілька років тому і став основним стандартом. PMax самостійно розподіляє бюджет між Пошуком, YouTube, КММ, Картами та Gmail.

• Для кого: Для тих, хто хоче отримати максимальну кількість конверсій, використовуючи всі ресурси Google в одній кампанії.
• Як працює: Ви надаєте системі «сигнали» (списки клієнтів, теми інтересів) та креативи, а AI визначає, де саме показати рекламу конкретному користувачу в конкретний момент.

4. Кампанії для створення попиту (Demand Gen)

Це наступник формату Discovery. Реклама фокусується на візуальному контенті в стрічках YouTube (включаючи Shorts), Gmail та Discover.

• Для кого: Для брендів, яким важливо створити попит там, де його ще немає.
• Переваги: Використання Look-alike аудиторій (схожих на ваших клієнтів) дозволяє знаходити нових покупців за їхніми інтересами та поведінкою.

5. Відеореклама на YouTube

Відео — найпотужніший інструмент впливу. В Google Ads можна налаштувати як короткі 6-секундні заставки (Bumpers), так і довгі ролики, які можна пропустити через 5 секунд.

• Для кого: Для побудови іміджу, презентації складних продуктів або масового охоплення.
• Новинка: Останнім часом критично важливим стало розміщення в YouTube Shorts, де формат вертикального відео приносить дешеві охоплення.

6. Контекстно-медійна мережа (КММ)

Банери на мільйонах сайтів-партнерів. Це найдешевший спосіб отримати мільйонні охоплення або нагадати про себе тим, хто вже був на сайті (ремаркетинг).

• Для кого: Для медійної впізнаваності та «наздоганяння» користувачів, які не завершили покупку.

7. Кампанії для додатків

Якщо ваша мета — встановлення мобільного застосунку або активність всередині нього, Google Ads зробить це автоматично на всіх своїх майданчиках. Вам потрібно лише додати текст і посилання на App Store чи Play Market.

Як зробити вибір?

Вибір залежить від воронки продажів:

1. Потрібні продажі «тут і зараз»? Починайте з Пошуку та Shopping.
2. Маєте великий асортимент та хочете масштабуватися? Запускайте Performance Max.
3. Виводите новий продукт на ринок? Використовуйте YouTube та Demand Gen.
4. Хочете повернути клієнта? Налаштовуйте ремаркетинг у КММ.

Важливо: У 2026 році успіх реклами на 70% залежить від якості креативів (фото та відео) та налаштованої аналітики (GTM + GA4), і лише на 30% — від технічних налаштувань у кабінеті.